 Overspoeld met gratis dagbladen?
Na Sp!ts, Metro en De Pers is er sinds 8 mei 2007 ook DAG. Is er in ons land wel genoeg ruimte voor 4 gratis kranten? De tijd dat gratis kranten alleen nog maar op stations te vinden waren, is inmiddels voorbij.
De Pers is te krijgen bij Bruna, Metro bij Super de Boer en het nieuwe DAG is te vinden bij Albert Heijn. Dagelijks verschijnen er 1,7 miljoen gratis kranten in Nederland. Met 300.000 exemplaren doet het nieuwe initiatief van uitgeefconcern PCM en telecombedrijf KPN ook een aardige duit in het zakje. 175.000 exemplaren worden handmatig verspreid bij de NS-stations en 125.000 liggen bij de winkels van Albert Heijn.
De kranten moeten zich gaan onderscheiden van elkaar. Spits en Metro hebben zich in de afgelopen 4 jaar wel bewezen. Hier zijn ook gedegen onderzoekscijfers van terug te vinden. Maar voor De Pers en Dag is dit niet het geval, zij moeten nog een plek veroveren. Dag zegt zich op een jongere hoog opgeleide doelgroep te richten door vooral de aandacht te vestigen op crossmediale oplossingen. Vooral het nieuws op internet en via mobile telefoons moet het verschil maken. De andere titels zeggen op hun beurt dat dit niet echt vernieuwend is, zij hebben immers ook internet sites en mobiele mogelijkheden. Kortom de tijd zal het leren wie uiteindelijk de strijd om de lezer zal winnen.
Gratis kranten zijn helemaal afhankelijk van reclame-inkomsten en moeten daarom adverteerders zien te trekken. Die willen weten of ze hun doelgroep kunnen bereiken dus is distributie dé cruciale factor. Als het gratis dagblad niet te krijgen is, wordt hij niet gelezen en wordt er niet in geadverteerd. De strijd om de lezer en adverteerder is in alle hevigheid los gebarsten. Advertentie tarieven zullen hierdoor onder grote druk komen te staan en daar kunnen we ons voordeel mee doen ……..
Ben je benieuwd naar de mogelijkheden, neem dan contact op met
Cathy, Annemiek of Annet.
|
