Is het voor jou geen probleem om nieuwe mensen te vinden en behouden? Gefeliciteerd, je hebt alles lekker op de rit. Voor alle anderen: (nieuwe) medewerkers horen bij een doelgroep waar je je best voor moet doen. Ze kunnen niet van een afstandje ruiken dat het heel gezellig is op vrijdagmiddag en dat de pingpongtafel echt een hit is. Dat moet je vertellen. Laten zien. Dat doen we met uitgesproken employer branding.
Waarom begint employer branding bij je eigen team?
Voordat we vertellen hoe wij employer branding aanpakken, is het goed om stil te staan bij je huidige team. Hebben ze het naar hun zin? Hoe praten ze over hun werk op een verjaardag? Delen ze iets op Instagram, LinkedIn of TikTok? Denken ze mee over de visie van het bedrijf?
Je huidige medewerkers zijn je grootste ambassadeurs. Geef ze iets om ambassadeur van te zijn: een superstrak verhaal, interne evenementen, persoonlijke verhalen die ze met trots delen, fysieke waardering. Dit is interne branding: geef de vrijmibo een toffe naam, bedenk een onverwachte actie zonder reden. Doe het omdat het dinsdag is en je trots bent op je team.
Hoe pakt Raadhuis employer branding aan?
We kijken eerst naar wat er al is en hoe we dat versterken. Dat doen we binnen drie gebieden:
1 – Identiteit
Je identiteit is je identiteit. Wat verschilt is doel en doelgroep. Daarom kijken we goed naar de bestaande merkidentiteit, voordat we allerlei variaties voorstellen. Meestal kiezen we een extra vorm of kleur voor de communicatie voor (nieuwe) medewerkers. Of een label / aangepast logo wat duidelijk familie is van de huidige visuele identiteit.
2 – Website en content
Extra content op je website voor (nieuwe) medewerkers is bijna altijd een verrijking: verhalen en testimonials, foto’s en video’s, en content over werken bij jouw organisatie. Wat kun je verwachten? Hoe ziet de sollicitatieprocedure eruit? Daarnaast helpt thought leadership: deel je expertise vanuit een uitgesproken visie, in artikelen, video’s of een online magazine. Het dwingt je duidelijk te zijn over de koers, en het maakt je zichtbaar als werkgever met een verhaal.
3 – Wervingscampagne
Apart doel, aparte doelgroep, aparte wervingscampagne. “Wij zoeken collega’s” is niet zo inspirerend. Wij werken met Hero- en Hubcampagnes: in de Herocampagne vertel je wie je bent en waar je voor staat, Hubcampagnes zetten we gericht in voor specifieke vacatures of doelgroepen, zoals schoolverlaters of zij-instromers.
Hoe begin je? Met een conceptsprint
Na een kick-off waarin we vooral veel informatie ophalen, gaan we aan de slag. Denk aan: onboarding van nieuwe collega’s, het inzichtelijk maken van het sollicitatiegesprek, een eerstejaarsprogramma, een handboek, interne evenementen, of laagdrempelige events voor potentiële medewerkers (een bbq voor developers, de lerarenlunch).
Ook aan de slag met employer branding? Ik denk graag met je mee. Stuur een berichtje naar danny@raadhuis.com, vul het contactformulier in of bel naar 072 564 0715.
Over Raadhuis
Raadhuis is een creatief bureau in Alkmaar dat organisaties in zorg, onderwijs, overheid, cultuur en bedrijfsleven helpt met employer branding, van interne branding tot wervingscampagne. Zo hielpen we Forte Kinderopvang en Banenplein Limburg aan een werkgeversmerk dat werkt.
Veelgestelde vragen over employer branding
Employer branding is het opbouwen en uitdragen van een aantrekkelijk werkgeversmerk, zodat de juiste mensen bij je willen komen werken en blijven. Het omvat je verhaal, je identiteit als werkgever, je werken-bij-content en je wervingscampagnes.
Een employer branding bureau helpt je werkgeversmerk te ontwikkelen en zichtbaar te maken: van strategie en identiteit tot werken-bij-pagina’s en wervingscampagnes. Raadhuis doet dit als creatief bureau met eigen strategen, ontwerpers en developers onder één dak.
Meer en passendere sollicitaties, medewerkers die langer blijven, en collega’s die als ambassadeur over je organisatie vertellen. Bij Banenplein Limburg en Forte Kinderopvang zie je hoe dat er in de praktijk uitziet.
Juist daar. Zorg- en onderwijsorganisaties strijden om schaars personeel, terwijl ze vaak een sterk verhaal hebben dat onverteld blijft. Wij helpen dat verhaal naar boven te halen en zichtbaar te maken voor precies de mensen die erbij passen.
Dat hangt af van wat er al ligt en wat er nodig is: een conceptsprint vraagt een andere investering dan een volledige wervingscampagne. Na een kennismaking maken we een voorstel op maat.
Bij je eigen team. Breng eerst in kaart hoe medewerkers nu over hun werk praten en wat er al aan verhaal ligt. Daarna volgen identiteit, content en campagne. Een conceptsprint is de snelste manier om dit te starten.